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包装设计中传统设计元素的挖掘

2021年07月23日 咸阳机械设备网

包装设计中传统设计元素的挖掘

[摘要] 伟大中华的文明对的包装设计与创作具有指导意义。在丰富的传统设计元素中,我们可以将其分为有形元素和无形元素。没有对传统文化的深刻体味,不了解传统艺术的精神内涵,是做不出好的设计的.可见无形元素的汲取意义更加深远。本文从历史和传统文化的角度,探讨了如何发掘传统设计元素中的无形元素。

关键词:传统文化;包装设计;无形元素

“只有民族的才是世界的 。这句话时刻警醒着当代设计师去探求、去运用、去体现中国传统的设计语言,展现中华民族博大精深的文化底蕴。然而不少设计师少有对传统文化的深刻理解和思考,我们的教育工作也少有系统详实地在教学中对中华的设计史进行阐述。这导致了不少人在设计过程中缺乏对传统设计元素的把握,完全是单纯的拼帖与组合,设计的结果不伦不类,鲜能体现出中华民族的精神。

I 无形元素与有形元素

在这里所提到的传统元素,也就是传统的设计元素,既包括有形的元素,也包括无形的元素。所谓有形的元素,是指我们的感官可感受到的形体、图案、材质等;所谓无形的元素,则是我国民族固有的精神文化,思想情感,它影响着我们的人生观、价值观,是不可直接被人的感官所触及的。无庸置疑,设计行为是为了追求美的感受,既有形的元素。然而人们对美的感受之所以不同于动物性的感官愉悦,正是在于其中包含有观念、想象的成分在内,也就是对无形元素的追求。美之所以不是一般的形式,正是在于它沉淀了社会内容的自然形式。李泽厚先生说过:。美在形式而不既是形式,离开形式固然没有美,只有形式也不成其为美。 ¨这里的形式指的是自然形体,有形的元素。也就是说,历史的不同阶段有着不同的意识形态,而这种意识形态又反映在当时的设计行为之上,设计无非是归结在再现历史或发展历史,然而再现不是一味的模仿和照抄,发展也不是简单的元素组合与修改。没有对传统文化的深刻体味,不了解传统艺术的精神内涵,是做不出好的设计的。

2 从历史中挖掘无形元素

在包装设计过程中,对无形元素的驾驭比有形元素更为重要。之所以强调无形元素的重要,是因为对无形元素的理解和把握能够更好的指导运用有形元素进行设计,更能够突出产品包装的文化品位。那么如何去挖掘传统设计元素中的无形元素呢?首先,必须要了解历史,从传统艺术作品中汲取创作的灵感。比如在包装设计中追求楚汉的浪漫风格,我们看到汉代

泥塑、陶塑、绘画中的形象,姿态不符常情,长短不合比例,直线、棱角、方形又是那样突出缺乏柔和,但在汉代的意识形态各领域,强有力地保持和发展着绚烂艳丽的远古传统,仍然弥漫在一片奇异想象和炽烈情感的图腾神话世界之中,就不难体会楚汉文化的那种天真狂放的浪漫主义和人们对世界满目琳琅的行为征服中的古拙、气势之美。当设计师了解到这些再运用汉代的设计元素去追求那种。古拙 时又是多么的游刃有余呀。

当然,了解历史自然要从时间序列上对各个时期的设计艺术形式进行把握。将它们进行纵向的比较,从而找出规律性和特点,来指导我们的设计。例如,唐代的艺术形式表现了中外艺术的相互交融,因而非常具有。胡气 。而清朝社会中人们自称“奴才 ,全社会的奴性意识较重,反映在雕塑作品中,石狮的雕刻透露着一种猫狗般的驯l媚。这是历史的发展,时代的烙印。当我们细细品味岁月的味道的时候,我们会猛然发现,凝聚在其中的是传统文化的底蕴,民族的精神,它既有崇高、伟大的一面又有着劣根和糟粕。

设计作品的形是依托。神 而具有生命力的。任何一个好的作品必然是能反映一个时代的社会风貌,以及设计者本人的精神追求。我们所说的“神 就是民族精神,它是我们传统文化在历史的长河中,在人们的意识形态中的沉淀。它是我们民族得以延续的中华之魂,也就是我们所说的无形的元素。对无形元素的追求是我们设计行为的极致。我们的设计不光是要带给人们一种美的感受,更要体现一个时代,一个民族所拥有的精神,并且通过设计语言对无形元素的表达,去影响一代人,使其有更高的精神追求和民族自豪感。因而我们说追求无形元素有更重要的意义。

3 从传统文化中汲取无形元素

无形元素的汲取来自于对传统文化的深刻理解。《周易》中《乾卦·象传》日:“天行健,君子以自强不息。 自强不息表现出一种刚健,挺拔的生命力,不向恶劣环境屈服,不向恶势力低头,浩然正气,卓然屹立。这种生命力,在艰难困苦之中,则“苦其心志,劳其筋骨,饿其体肤,空乏其身,行拂乱其所为,所以动心忍性,增益其所不能。 在人格完善上坚持。三军可夺帅也,匹夫不可夺志也 。 这种自强不息、不屈不挠的精神又常被后人物化为松、竹等事物,其实这也是古人的一种设计行为,这便是对无形元素运用得最好的例子。在进行包装设计过程中,常运用龙这~设计符号来表达我国的文化特色。龙是我国传统文化的代表,也是我们这个民族的象征。古人。创造 出了龙,我们都是龙的传人,我们把我们信仰寄予了龙,而龙又是怎样被表达出来的呢(7春秋战国、秦、汉时期的龙,其体形比较简洁,除龙的头部和龙足外,龙身和其它部位都少有细致的描绘,它所着重经营的是龙的整体形态,因而表现出龙的升腾威武之状,显示出这种神兽的博大力度,具有强烈的艺术表现力。但是到了宋朝以后,尤其是清朝,龙体刻画得更细腻了,龙头、龙须、龙足、龙爪、连龙身上的片片鳞甲都描绘的十分清晰,但对龙整体造型的把握却不如过去,他缺乏刚劲的力度,缺乏蓬勃的生气,失去了那种飞腾倒海的神态与威势 。只注重对有形元素的刻画,却忽略了对无形元素的表达,一味对细节的追求,未免显得哗众取宠,卖弄技巧了。因而,在今后的设计过程中也要常加留心了。

又如,常把书法艺术运用在包装设计中,这样设计出来的作品既显得古老、沧桑,又富有东方神韵,还能体现出现代设计中要求的和谐与韵律,即使看不懂书法的西方人也能被它的美而感动。我国的书法艺术是一个巨大的资料库,书法本身是一种有形的元素,它具备美的法则,但在这种有形元素中有同时又兼具着无形的元素,书法或是能体现出坚韧不拔的升腾之势,或是气势如虹、道劲有力,或是隽美秀丽、清新动人,都给人一种精神的升华之感。通过对书法的夸张变形,我们又能有千百个创作的灵感。但对此运用的前提,是能够将书法艺术深刻的理会、领悟。当然,中华文化何止只有书法一种,我们的建筑、手工艺、民间文艺、雕塑、园林,甚至是诗词歌赋都是我们不断进行创作的源泉。

4 结 语

在这里强调重视传统的设计元素并不是意味着复古,不是一味地追求对古代的刻画,模仿是永远不会有进步的。我们要善于在古典风格中体味现代生活的味道,要在现代设计中找寻传统文化的影子。韩美林先生也曾说过:“传统是什么东西(7传统就是一个一个不断创新的接力赛。”在这个日新月异的时代。变则通,不变则殆 。我们的设计行为必须跟上时代的节拍,我们需要研究祖先留给我们的宝贵财富,从浩瀚的传统文化中吸取营养,将传统文化的设计元素理解、吸收,再运用现代化的表现手段、材料技术,创造出符合当代人审美情感的作品,并要肩负起振兴民族文化的历史重任,引导人民大众的精神取向 。要善于运用有形的元素进行设计,更要注重对无形元素的表达,让中国的包装设计在国际设计界中开出一朵艳丽的奇葩。

郄建业,张茔

(河北大学)

信息来源:包装工程 2005第四期

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